Heróis da Publicidade Nº 4

Celso Luís Loducca é o homenageado do mês de Fevereiro e um heróis da publicidade.
Paulista do Brooklin, estudante e professor de biologia, Celso cursou 6 faculdades até escolher a carreira de publicitário. Como tinha um talento na escrita, ele se encantou com o ganho que era quatro vezes mais o salário de professor em 1984. Fez um curso de seis meses no ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing), conseguiu um estágio remunerado na Standard, hoje Ogilvy e foi efetivado após 3 meses.
Hoje o bastão da agência que deixa de ser Loducca para ser LDC do Grupo ABC. O sucessor de Celso se chama Guga Ketzer, cria da casa e atual Presidente.
Para saber mais do herói da publicidade de fevereiro, leia o livro que está disponível em pdf.

Reconhecimento
Com dois anos como redator criativo, Loducca conquista seu primeiro Leão em Cannes. Como que uma ironia do destino, foi fazendo um comercial do leão do Imposto de Renda para o extinto Banco do Estado de São Paulo (Banespa).

Dicas e Conselhos
Conhecer e gostar de gente
Saber trabalhar com a rejeição
Criatividade com objetividade

Definição de Publicidade
" Juntar as necessidades, desejos e anseios das pessoas com as experiências que elas podem ter com cada marca... é uma agência de casamentos!"
Veja os anteriores:

        Heróis da Publicidade 1  com W.Olivetto

        Heróis da Publicidade 2  com Nizan Guanaes

        Heróis da Publicidade 3  com Marcello Serpa

"Heróis da Publicidade" Nº3

Marcello Serpa, um publicitário carioca que adotou São Paulo. Mas antes de ser o cara simples da publicidade, ele teve que estudar artes gráficas na Alemanha aos 17 anos. Por lá ficou uns 7 anos e trocou a profissão de Designer por Publicidade.Trabalhou em algumas agências em Munique antes de voltar ao Brasil. uma delas é a GGK.
No Brasil foi diretor de arte, diretor de criação, executivo VP.  Passou pela DPZ e DM9DDB e logo depois, juntamente com o seu sócio José Luiz Madeira, outra mente brilhante, montou a AlmapBBDO em 1993. Em 1994 teve o produto Havaianas como seu primeiro cliente. Desde então, muitas campanhas premiadas, prêmio de melhor publicitário em 2005, melhor agência uma pancada de vezes e etc.
 Volkswagen, Alpargatas, Pepsi e Visa são algumas das marcas que receberam o talento lapidado de sua equipe de criação, Atendimento, Midia e Planejamento. Veja os atuais clientes da agência.
Em uma conferência que Marcello fez para Design Indaba em 2014 - Cidade do Cabo Africa do Sul, Marcello nos passa conceitos importantes que aprendeu e empreendeu ao longo de sua carreira. Falou sobre respeito, ética, relevância e comprometimento com o trabalho. Mostrou também, que seu conceito é a simplicidade. Criar campanhas eficazes respeitando sempre os créditos de quem assina.
Outra dica que ele nos dá é de procurar colaboradores motivados com o trabalho e não com prêmios ou  status.
Dando um tempo
Em agosto de 2015 chega ao fim uma parceria que durou 22 anos. Sucessores a altura já em operação e ganhado prêmios. São eles: Luiz Sanches como Dir. Geral de Criação, Cintia Gonçalves Dir. de Planejamento e Rodrigo Andrade como Dir. Financeiro e Negócios.
Desejo com toda a sinceridade que as férias que foram merecidas, não se estendam por muito tempo. Pois precisamos de mais exemplos de como criar a história de um país com motivação e criatividade!

Frases de reflexão
" O novo fica velho e o bom fica para sempre" , " Conceito simples, execução simples"

Peça criativa
O recado -  Kombi & Havaianas (Bônus - M.Chagas)
Peço que me perdoem por juntar em uma só peça, dois dos seus clientes ( VW e Havaianas). Ops!

Veja os anteriores:

        Heróis da Publicidade 1  com W.Olivetto

        Heróis da Publicidade 2  com Nizan Guanaes