Propaganda em camisetas já foi o melhor negócio das empresas que queriam construir uma marca. Em Julho de 1982, a empresa mineira Equipe, fabricante de artigos esportivos, ofereceu patrocínio ao Democrata, m time de futebol pequeno de Sete Lagoas Minas Gerais, que subia para 1ª divisão do futebol Mineiro. O Democrata foi o primeiro clube a receber dinheiro e material esportivo em troca de publicidade nas camisa oficiais. Os quinhentos mil cruzeiros da época (R$19.000,00) ajudou a equipar o time e a acertar os salários atrasados dos jogadores.
Só para não passar em branco, veja um famoso comercial da época, a camisa USTOP (1984) da Agência Talent comandada por Julio Ribeiro.
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